Marken, die mit Glücksspiel in Verbindung gebracht werden, dominieren die Liste der europäischen Fußballtrikotsponsoren.

21 Prozent oder etwas mehr als 20 % aller Fußballvereine in den fünfzehn europäischen Topligen hatten Sponsorverträge mit Glücksspielfirmen auf der Vorderseite ihrer Trikots.

Das Glücksspielgeschäft unterhält Partnerschaften mit 51 der 244 befragten Vereine auf der Vorderseite des Trikots, obwohl auf dem gesamten Kontinent hart gegen Glücksspielwerbung vorgegangen wird. Im Vergleich zu anderen vergleichbaren Branchen sind das 18 mehr und im Vergleich zur Saison 2020/21 sind es 11 mehr.

„Partnerschaften auf der Trikotvorderseite sind oft die lukrativsten Geschäfte innerhalb des kommerziellen Partnerschaftsportfolios eines Vereins, wenn man bedenkt, wie viel Aufmerksamkeit sie aufgrund der herausragenden Art des Brandings generieren“, so ResearchAndMarkets.com.

„Andererseits finden Marken diese Art von Partnerschaften attraktiv, weil sie sich mit Clubs vernetzen können, die eine engagierte Fangemeinde haben, was ihnen hilft, Vertrauen und Glaubwürdigkeit im großen Maßstab zu gewinnen.“

Der begehrte Platz auf dem Trikot einer Mannschaft ist nicht nur eine bedeutende Einnahmequelle für Vereine, sondern verschafft Marken auch eine unbezahlbare Sichtbarkeit. Schätzungsweise 1,2 Milliarden US-Dollar werden durch Trikotverträge für Mannschaften in den fünf großen europäischen Ligen generiert: Frankreich, England, Spanien, Deutschland und Italien.

Was die Rechte an der Vorderseite des Trikots angeht, ist die englische Premier League (EPL) mit Abstand die lukrativste von ihnen. Ungefähr 150 Millionen US-Dollar weniger als die Hälfte des europäischen Gesamtaufkommens und mehr als 200 Millionen US-Dollar mehr als jede andere Liga auf dem Kontinent, bringt der wertvolle Raum den EPL-Vereinen 450,54 Millionen US-Dollar ein.

Von 1,44 Milliarden US-Dollar in der Saison 2020–21 auf 1,37 Milliarden US-Dollar in der Saison 2021/22 schrumpfte der Markt für Trikotsponsorings laut UEFA-Länderkoeffizient um 4,9 %.