Merker knyttet til gambling dominerer listen over sponsorer av europeiske fotballdrakter.

Tjueen prosent, eller litt mer enn 20 %, av alle fotballklubber i Europas femten toppdivisjoner hadde sponsoravtaler med gamblingfirmaer på forsiden av skjortene.

Gamblingvirksomheten har partnerskap foran på skjorten med 51 av de 244 klubbene som er undersøkt, til tross for det over hele kontinentet nedslaget mot gamblingannonsering. Sammenlignet med andre lignende sektorer er dette 18 flere, og sammenlignet med sesongen 2020/21 er det 11 flere.

"Front-skjorte-partnerskap er ofte de mest lukrative avtalene i en klubbs kommersielle partnerskapsportefølje gitt eksponeringen de genererer på grunn av merkevarens fremtredende karakter," ifølge ResearchAndMarkets.com.

"På den annen side finner merkevarer denne typen partnerskap attraktive fordi de kan nettverke med klubber som har en dedikert tilhengerskare, noe som hjelper dem å få tillit og troverdighet i stor skala."

I tillegg til å være en betydelig inntektskilde for klubbene, gir den ettertraktede plassen på et lags trøye merker uvurderlig synlighet. Anslagsvis 1,2 milliarder dollar genereres av fronten av skjorteavtaler for lag i de fem store europeiske ligaene: Frankrike, England, Spania, Tyskland og Italia.

For rettigheter foran skjorten er den engelske Premier League (EPL) den desidert mest lukrative av dem. Omtrent 150 millioner dollar mindre enn halvparten av Europas totale og mer enn 200 millioner dollar mer enn noen annen liga på kontinentet, innbringer den verdifulle plassen 450,54 millioner dollar til EPL-klubber.

Fra 1,44 milliarder dollar i sesongen 2020–21 til 1,37 milliarder dollar i sesongen 2021/22, krympet markedet for sponsing av front-skjorter med 4,9 %, ifølge UEFAs landskoeffisient.